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Sondages et études de marché

Sondages et études de marché

 

Le rôle d’un institut d’études de marché et de sondages est d’aller chercher la bonne donnée (construction de panels et questionnaires pertinents), la recueillir, l’analyser/l’interpréter, donner des conseils et aider à la décision.

Les deux grands domaines d’activité de la profession sont les études marketing et les sondages d’opinion.

La valorisation du rôle de cette profession, comme source d’écoute des clients et prospects et d’innovation par la demande pour les entreprises, est un enjeu aussi bien pour le secteur lui-même que pour la compétitivité de ses entreprises clientes.

Quelques chiffres

Le secteur compte environ 2 000 entreprises (dont des micro-entreprises) réalisant des études de marché en France. Elles ont réalisé 2,15 milliards d’€ de CA en 2015 (Chiffre Syntec Etudes).

 

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